如今，中國的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.1億，是全球網(wǎng)民最多的國家。網(wǎng)民數(shù)量的日益壯大，也讓越來越多企業(yè)、自媒體人、電商等看到了商機(jī)。由此出現(xiàn)了一些高估值的內(nèi)容創(chuàng)作者，例如薛之謙、咪蒙等。
以優(yōu)質(zhì)廣告為賣點(diǎn)，既不是瞎說實(shí)話，也不是肆意吹捧的軟文推廣受到企業(yè)商家的一致追捧。許多企業(yè)開始致力于挖掘“段子手”，或者致力于將本身發(fā)展為“段子手”企業(yè)。但是要想做有趣的廣告，可不是單單文字幽默、有趣這么簡單。
一篇軟文除了具有可讀性、段子屬性外，更多的是要傳遞出企業(yè)的價(jià)值觀與文化認(rèn)同，讓受眾能夠看到產(chǎn)品或品牌的調(diào)性。所以有時(shí)候，一篇專業(yè)、帶有獨(dú)特見解的軟文可能比一篇胡說八道、滿篇“段子”的軟文更具推廣價(jià)值。一個(gè)美食類的微信公眾平臺(tái)能夠圈粉無數(shù)，可不完全是因?yàn)樗鼤?huì)寫與“食”有關(guān)的段子，而是內(nèi)容中透露出來的信息捉住了受眾的味覺、嗅覺、視覺，讓讀者產(chǎn)生饑餓感，從而收藏分享。
當(dāng)然，講故事也算是一種“段子”。現(xiàn)在，有許多聰明的推廣員將故事運(yùn)用到營銷活動(dòng)中，比如再講了一個(gè)關(guān)于愛情、勵(lì)志的感人故事后，后面插入所推產(chǎn)品的性能，讓產(chǎn)品與故事相融合，讓讀者產(chǎn)生“哇，原來是廣告!”、“這廣告我服!”、“這廣告來的猝不及防”等諸如此類的反應(yīng)。這樣，即使是廣告，只要故事內(nèi)容夠精彩，都會(huì)被分享、轉(zhuǎn)發(fā)出去，得到二次傳播及相當(dāng)可觀的曝光率。
現(xiàn)在，一些軟文推廣平臺(tái)也開始嶄露頭角，在軟文撰寫方面的造詣越來越高。比如，某些軟文推廣平臺(tái)可以滿足各類“跨界”產(chǎn)品的推廣需求，無論是專業(yè)的測(cè)評(píng)文章還是詼諧、有趣的產(chǎn)品段子，都可以信手拈來。
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